?近年來，印度尼西亞（以下簡稱“印尼”）經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，人口總量位列全球第四，經(jīng)濟總量有望在幾年內(nèi)躍居全球前十。2024年10月，普拉博沃就任印尼總統(tǒng)，推出一系列舉措，促進印尼可持續(xù)發(fā)展領域的投資，包括組建印尼國家主權財富基金Danantara、推動綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。當前，印尼政府十分重視可持續(xù)發(fā)展工作，將印尼社會各領域議程積極與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標掛鉤，并指導跨國企業(yè)踐行可持續(xù)投資。可以說，從政府到民間，對可持續(xù)投資和良好環(huán)境、社會、治理（ESG）的預期和監(jiān)督都在加強，這體現(xiàn)在各界對本地化生產(chǎn)、良好社群族群關系、真實可信的氣候和生物多樣性足跡、投資于人力資本提升等領域的格外重視。這對中國企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是新的發(fā)展機遇

?一般來說，“可持續(xù)投資”的含義既包括企業(yè)為推動所在國家和社區(qū)可持續(xù)發(fā)展的正向投資，也包括為避免因ESG問題對所在國家和社區(qū)造成負面問題的風險管理措施。近年來，筆者有機會在印尼多次主辦或主持有關中資企業(yè)可持續(xù)投資的交流活動，有機會與超百家在印尼中資企業(yè)交流。筆者發(fā)現(xiàn)，在印尼中資企業(yè)對可持續(xù)投資的關注正在顯著增強。不過，中資企業(yè)也普遍面臨對這一領域的戰(zhàn)略規(guī)劃不清晰、方法路徑不熟悉等問題，有時容易造成對相關方意圖的誤判，或相關行動不夠高效等。筆者基于自己的實踐和思考，提出以下四點建議。

?一是密切關注印尼本土政策導向

?普拉博沃政府在一定程度上延續(xù)了佐科政府的可持續(xù)投資政策。在可持續(xù)發(fā)展議程方面，印尼已全面將本土社會發(fā)展政策與聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標對接，加大在教育、健康等領域的基礎性投入。印尼還設定了碳減排目標，包括到2030年無條件減排31.89%，有條件減排43.2%，并在2060年實現(xiàn)碳中和。目前，印尼正發(fā)力綠色產(chǎn)業(yè)，特別是在關鍵礦產(chǎn)加工和電動汽車產(chǎn)業(yè)領域。印尼政府還發(fā)布了“公正能源轉型伙伴關系”，并承諾在未來3—5年內(nèi)投入200億美元，減少化石燃料使用，加速清潔能源開發(fā)。在私營部門的環(huán)境社會治理領域，印尼已對上市公司引入ESG報告要求，鼓勵其披露ESG績效和實踐。印尼法律還規(guī)定，企業(yè)必須為社會責任領域撥款，并報告其實施情況。對于一些特定領域，如從事自然資源相關商業(yè)活動的企業(yè)，印尼《公司法》第74條明確規(guī)定，企業(yè)必須“實施可持續(xù)的經(jīng)濟實踐，以提高社區(qū)和環(huán)境的生活質(zhì)量”。對于金融機構而言，還需要遵守印尼金融服務管理局所規(guī)定的單獨ESG報告要求。此外，由于印尼是伊斯蘭教為主的國家，伊斯蘭金融在印尼政策領域扮演著不可忽視的力量。對于私營部門而言，伊斯蘭金融的要求與ESG類似。印尼也設立了包括伊斯蘭金融科技協(xié)會在內(nèi)的若干行業(yè)協(xié)會，以鼓勵并規(guī)范企業(yè)的投資行為。這些政策動向值得企業(yè)關注，也可以成為企業(yè)更好進入印尼市場的有力抓手。

?二是關注市場趨勢和民眾需求

?近年來，印尼本土的市場需求正在發(fā)生著巨大變化。基礎設施互聯(lián)互通、數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展、中產(chǎn)階級的擴張都對消費者行為產(chǎn)生深遠影響。當前，印尼互聯(lián)網(wǎng)普及率約為80%，智能手機普及率超過90%，年輕消費者比重逐年增加，這些因素促使印尼的社交、電商、物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)迅速發(fā)展。如2025年，印尼電子商務市場規(guī)模將達到近千億美元。隨著生活質(zhì)量的提升和健康意識的增強，印尼70%的消費者有意愿為提升其健康的產(chǎn)品和服務付費，其中包括有機產(chǎn)品、健身服務和健康體驗等不同品類。在這一背景下，企業(yè)有機會將消費者的健康消費偏好與自身產(chǎn)品相結合，建立市場對企業(yè)和產(chǎn)品的更深認知，同時促進印尼民眾的健康福祉。此外，印尼消費者對負責任與道德消費的關注日益上升。相關調(diào)查顯示，62%的消費者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的價格，46%的消費者希望企業(yè)將資金用于廢物管理以及改善健康和營養(yǎng)標準，超過90%的消費者具有氣候變化相關的知識或意識，74%的消費者認為企業(yè)需要解決社會問題，88%的Z世代消費者重視包容性和代表性。與此同時，還有52%的消費者對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展計劃的透明度持懷疑態(tài)度。由于市場的不斷轉變，企業(yè)必須在其采購和制造流程中貫徹道德規(guī)范，并贏得負責任消費者的信任。企業(yè)必須將可持續(xù)性融入其核心業(yè)務戰(zhàn)略，才能在未來印尼市場獲得不可或缺的地位。

?三是找準“商業(yè)”與“可持續(xù)”的交匯點和抓手

?過去幾年，筆者有機會和在印尼的各中資企業(yè)開展交流。大多數(shù)在印尼中資企業(yè)高度認可可持續(xù)投資的價值，但也苦于沒有好的切入點，難以有效落地相關工作。在印尼當前的政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展態(tài)勢下，實現(xiàn)“商業(yè)”和“可持續(xù)”的交匯是非常有可行性的。過去幾個月，筆者組織團隊對在印尼從事中大型投資的中資企業(yè)和項目進行了調(diào)研，針對其ESG和可持續(xù)領域的“足跡”進行梳理，并完成110+條ESG相關項目信息，并組成數(shù)據(jù)集。從該工作成果可以看出，能夠成功實現(xiàn)“商業(yè)”與“可持續(xù)”的企業(yè)雖然呈現(xiàn)一定程度上的行業(yè)分布（如科技、新能源領域更可能實現(xiàn)可持續(xù)），但總體上依然具備一些共性特點。如能夠深刻理解所在行業(yè)對可持續(xù)性的本質(zhì)需求、能夠充分且深入地識別與項目投資有關的各類相關方，包括政府、供應鏈上下游等傳統(tǒng)相關方，以及社區(qū)、民間組織、媒體、青年群體、宗教團體等非傳統(tǒng)相關方，并能夠?qū)崟r且高效地通過數(shù)字媒體與相關方和印尼民眾溝通互動等。此外，“商業(yè)”與“可持續(xù)”并舉也對團隊尤其是管理者的能力提出一定要求，同時具備兩方面經(jīng)驗和能力的管理者更有可能帶領所在企業(yè)實現(xiàn)這一目標。

?四是支持提升印尼人力資本，助力可持續(xù)產(chǎn)業(yè)的影響力投資

?印尼是一個相對年輕的國家，在提升全國民眾的教育和健康水平方面仍然任重道遠。很多行業(yè)，特別是新興行業(yè)，提升人力資本也體現(xiàn)在培養(yǎng)熟悉實用前沿技術的勞動力，幫助印尼實現(xiàn)重點產(chǎn)業(yè)的人才和技術積累。不論是佐科政府還是普拉博沃政府，都把對重點核心產(chǎn)業(yè)人力資本的培養(yǎng)放在治國優(yōu)先地位，并對人工智能、綠色制造、關鍵礦產(chǎn)、汽車等領域的人才培養(yǎng)進行投入或引導。相關產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在印尼投資，可以重點關注對印尼本土人才的培養(yǎng)。這有助于企業(yè)獲得印尼政府和民間更多的信任和好感，也有助于企業(yè)培養(yǎng)長期可用之才，在印尼真正扎根、占領市場。與此同時，印尼可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)嚴峻復雜，針對可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)創(chuàng)新解決方案的投資已經(jīng)成為私營部門的一個新動向。近年來，包括印尼天使投資網(wǎng)絡、陳江和基金會、Indika能源在內(nèi)的多家機構開始探索在印尼開展影響力投資，投資領域覆蓋優(yōu)質(zhì)教育、健康福祉、可再生能源與氣候變化、農(nóng)業(yè)與漁業(yè)、信息技術、普惠金融等領域，這些投資取得了一定成效。目前，少部分中資企業(yè)也在積極探索這一領域，對于兼具可衡量社會效益和經(jīng)濟效益的創(chuàng)新項目的投資，有潛力在未來扮演更顯著的角色，并幫助中國企業(yè)在市場拓展、戰(zhàn)略投資、社會責任等方面打開新局面。

?總而言之，中資企業(yè)可以通過積極關注印尼本土的政策導向，關注市場趨勢與民眾需求，找準“商業(yè)”與“可持續(xù)”的交匯點，借助可持續(xù)投資這一“東風”，實現(xiàn)在印尼市場的長期扎根和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。

（作者系Diinsider聯(lián)合創(chuàng)始人，來自于北京大學區(qū)域與國別研究院）

來源：中國對外貿(mào)易雜志公眾號

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